COCA-COLA

Η Ιστορία της Coca-Cola: Από το Φαρμακείο στην Παγκόσμια Κατάκτηση

Η Coca-Cola είναι κάτι πολύ περισσότερο από ένα απλό αναψυκτικό. Είναι ένα πολιτισμικό φαινόμενο που πωλείται σε περισσότερες από 200 χώρες, με την The Coca-Cola Company να βρίσκεται πίσω από τη δημιουργία του.

Η Αρχή (1886)

Όλα ξεκίνησαν στις 8 Μαΐου 1886, όταν ο Τζον Στιθ Πέμπερτον (John Pemberton), αναζητώντας το ιδανικό μείγμα συστατικών στο εργαστήριό του, δημιούργησε την πρώτη σταγόνα της Coca-Cola. Προοριζόμενη αρχικά ως φάρμακο, το αναψυκτικό δοκιμάστηκε στο φαρμακείο του Τζέικομπς, όπου προστέθηκε ανθρακούχο νερό.

Σημείωση: Στην αρχική της μορφή και ως το 1905, η Coca-Cola περιείχε ποσότητα κοκαΐνης.

Ο λογιστής του Πέμπερτον, Φρανκ Ρόμπινσον, ήταν εκείνος που έδωσε το όνομα στο προϊόν και σχεδίασε το θρυλικό λογότυπο που χρησιμοποιούμε μέχρι σήμερα.

Ο Επιχειρηματίας ASA Griggs Candler

Ο Πέμπερτον ήταν εφευρέτης, όχι επιχειρηματίας. Το 1889, πούλησε την εταιρία στον ASA Griggs Candler έναντι 2.300 δολαρίων. Ο Κάντλερ ήταν εκείνος που μεταμόρφωσε το αναψυκτικό σε παγκόσμιο κολοσσό, χρησιμοποιώντας καινοτόμες πρακτικές:

• Δωρεάν κουπόνια δοκιμής.
• Διαφημιστικό υλικό σε φαρμακεία (ρολόγια, ημερολόγια, ζυγαριές).
• Επέκταση παραγωγής σε Σικάγο, Ντάλας και Λος Άντζελες.

Το Μπουκάλι-Σύμβολο (1916)

Για να αντιμετωπίσει τις απομιμήσεις και να ενισχύσει την αυθεντικότητα, η εταιρία δημιούργησε το 1916 το διάσημο μπουκάλι με τις καμπύλες. Το σχέδιο ήταν τόσο επιτυχημένο, που μπορούσε κανείς να αναγνωρίσει το γνήσιο προϊόν ακόμα και στο σκοτάδι!

Η «Γκάφα» του 1985

Τον Απρίλιο του 1985, η εταιρία άλλαξε τη σύνθεση του αναψυκτικού. Παρά τα καλά αποτελέσματα στις δοκιμές γεύσης, το κοινό αντέδρασε έντονα. Η επιστροφή της αυθεντικής συνταγής ως Coca-Cola Classic λίγους μήνες μετά, θεωρείται πλέον ένα από τα πιο κλασικά μαθήματα μάρκετινγκ στην ιστορία.

Το Επιχειρηματικό Μοντέλο

Η The Coca-Cola Company παράγει το σιρόπι (συμπύκνωση) και το πουλάει σε εξουσιοδοτημένους εμφιαλωτές ανά τον κόσμο. Αυτοί με τη σειρά τους:

• Αναμιγνύουν το σιρόπι με φιλτραρισμένο νερό και γλυκαντικά.
• Παράγουν το τελικό προϊόν σε φιάλες και κουτιά.
• Διανέμουν το προϊόν σε λιανική και εστίαση.

Η Coca-Cola στην Ελλάδα

Στην Ελλάδα, η ιστορία ξεκίνησε επίσημα στις 10 Αυγούστου 1969, όταν το αναψυκτικό έκανε την εμφάνισή του στα ράφια. Η Coca-Cola Hellenic Bottling Company εξελίχθηκε σε έναν από τους μεγαλύτερους εμφιαλωτές παγκοσμίως, με εγκαταστάσεις σε 20 χώρες.