Και ποιος δε λατρεύει τα τζιν παντελόνια; Δεν υπάρχει άλλωστε πιο εύκολη και καλή επιλογή για να ολοκληρώσεις ένα κάζουαλ ντύσιμο με τον πιο σικάτο τρόπο.
Η Μανία του 501
Όσοι έχουν καλή μνήμη θα θυμούνται τη μανία που επικρατούσε στις αρχές της δεκαετίας του 1990. Τα καταστήματα Levi’s ξεφύτρωναν σαν μανιτάρια και η επιθυμία κάθε 15χρονου ήταν να αποκτήσει το δικό του Levi Strauss 501. Όσο κι αν προσπάθησαν άλλες εταιρείες να ανταγωνιστούν το 501 με νέα σχέδια, κανένα δεν κατάφερε να ξεπεράσει τη διαχρονική του αξία.
Τα Πρώτα Χρόνια του Λίβαϊ Στρως
Ο Λίβαϊ Στρως (Löb Strauß) γεννήθηκε το 1829 στη Βαυαρία. Το 1853, σε ηλικία 24 ετών, μετανάστευσε στο Σαν Φρανσίσκο. Εκεί, ίδρυσε την Levi Strauss & Co., ξεκινώντας ως έμπορος υφασμάτων, μαντιλιών και εξοπλισμού για τους χρυσοθήρες της εποχής.
Η Γέννηση του Blue Jean
Η ιδέα προέκυψε από έναν χρυσοθήρα που ζήτησε ένα παντελόνι αρκετά ανθεκτικό για τη σκληρή δουλειά του. Ο Στρως πειραματίστηκε αρχικά με το καραβόπανο (σε μπεζ χρώμα), αλλά σύντομα το αντικατέστησε με το πιο φιλικό στο δέρμα βαμβακερό Denim, βάφοντάς το στο κλασικό μπλε χρώμα.
Ορόσημα στην Ιστορία
| Έτος | Γεγονός |
|---|---|
| 1853 | Ίδρυση της Levi Strauss & Co. στο Σαν Φρανσίσκο. |
| 1873 | Κατοχύρωση διπλώματος ευρεσιτεχνίας (Γενέθλια του Levi's 501). |
| 1886 | Προσθήκη του σήματος "Two Horse". |
| 1902 | Θάνατος του Λίβαϊ Στρως. |
Για την αντοχή των παντελονιών, προστέθηκαν μεταλλικές κόπιτσες στις τσέπες (ιδέα του πελάτη Τζέικομπ Ντέιβις), οι οποίες αποτελούν σήμα κατατεθέν μέχρι σήμερα. Με την πάροδο των δεκαετιών, το τζιν έγινε το παγκόσμιο σύμβολο του casual ντυσίματος, λατρεύτηκε από σταρ όπως ο Τζέιμς Ντιν και η Μέριλιν Μονρόε, και καθιερώθηκε σε κάθε γκαρνταρόμπα.
Η Κληρονομιά
Ο Λίβαϊ Στρως πέθανε το 1902, αφήνοντας μια περιουσία που σήμερα θα άξιζε περίπου 122 εκατομμύρια ευρώ. Χωρίς απογόνους, η επιχείρηση πέρασε στους ανιψιούς του. Σήμερα, η μνήμη του τιμάται στο μουσείο του στο Μπούτενχαϊμ της Γερμανίας, ενώ η Levi Strauss & Co. συνεχίζει να αποτελεί έναν κολοσσό στο χώρο της ένδυσης.


