Sportex, Zita, Strike και Ελβιέλες: Η ιστορία των ελληνικών αθλητικών παπουτσιών
Ήταν τότε που η φράση «sneakers» δεν έλεγε απολύτως τίποτα σε κανέναν. Ο Έλληνας είχε έναν και μόνο όρο για να αναφερθεί στο αθλητικό παπούτσι: «Sportex». Δεν επρόκειτο για κάποιο συγκεκριμένο μοντέλο, αλλά για την ονομασία της εταιρίας που ιδρύθηκε στα μέσα της δεκαετίας του ’70 στην Ελλάδα, λειτουργώντας ως αντιπροσωπεία της γαλλικής εταιρείας αθλητικών υποδημάτων.
Η κυριαρχία των ελληνικών brands
Τη δεκαετία του ’80, ο ανταγωνισμός στην αγορά των αθλητικών ειδών ήταν αμιγώς ελληνικός. Οι μεγάλες ξένες εταιρίες (Nike, Adidas, Puma κ.α.) ήταν ουσιαστικά εκτός κάδρου, με την Converse να είναι η πρώτη που έκανε δειλά-δειλά την εμφάνισή της το 1983.
Zita Hellas: Ο ηγέτης της αγοράς
Η Zita Hellas, ιδιοκτησίας του Ανδρέα Ζαφειρόπουλου, κατάφερε στην ακμή της να κατέχει το 65% της αγοράς, κάνοντας εξαγωγές σε Βαλκάνια και Κύπρο. Έμειναν στην ιστορία για τα επετειακά μοντέλα τους (όπως το «Ιταλία-Roma 80» και το «Mexico 86») αλλά και για τις cult διαφημίσεις τους στην τηλεόραση.
Strike: Η δύναμη της Θεσσαλονίκης
Τα Strike κατασκευάζονταν στο εργοστάσιο της «Αλυσίδας» στη Θεσσαλονίκη, ενώ ο ιδρυτής της Sportex, Νίκος Κατράντζος, αποτέλεσε μια εμβληματική μορφή της εποχής, γνωστή μέσα από τα καταστήματα «ΚΑΤΡΑΝΤΖΟΣΠΟΡ».
Οι πρόδρομοι: Οι «Ελβιέλες»
Πριν από τα Sportex, Zita και Strike, κυριαρχούσαν οι περίφημες «ελβιέλες». Το όνομά τους προερχόταν από την «Ελληνική Βιομηχανία Ελαστικού» (ΕΛ.ΒΙ. ΕΛΑ.). Ήταν τα κλασικά λευκά πάνινα παπούτσια με λαστιχένια σόλα, που φορούσαν όλοι, από τη γυμναστική στο σχολείο μέχρι τις παρελάσεις.
Το τέλος μιας εποχής
Η έλευση των πολυεθνικών εταιρειών στα τέλη της δεκαετίας του '80 και η στροφή του κοινού προς τα ξένα brands (όπως τα Air Jordan) οδήγησαν σταδιακά στον μαρασμό των ελληνικών εταιρειών. Τα μοντέλα που κάποτε ήταν ταυτόσημα με το ελληνικό αθλητικό παπούτσι, τη δεκαετία του '90 κατέληξαν να θεωρούνται «ντεμοντέ» στη συνείδηση των νεαρών καταναλωτών.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου